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最佳投注比例公式,一堂课卖出一套房的价格,凭什么?
2020-01-11 18:44:57 阅读量:4646

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以此类推,排名前十的还可获得万元现金“奖学金”以及免费广告推送。

如果不是下面这幅大海报,公道君(id:bjrbplb)差点以为自己的朋友圈被“传销组织”占领了。

新世相这波操作,可以说是相当“6”了。昨天上线短短几个小时,“十大营销爆款公开复盘课”价格由最初的9.9元涨至44.9元,有人通过发展“下线”赚取上万元佣金。截至晚6时30分,共有96733人购买课程,单人课程价格上涨至54.9元。以此计算,新世相此次活动收费超过306万元。而且,想要听课还必须下载app。这么一来,新世相不仅收获了真金白银,还给app带来了流量,又给品牌做了广告,真可谓一举多得。

当然,他们还收获了一“得”,那就是铺天盖地的口水。

号称“营销课程”,结果变成了“传销现场”,招致舆论反弹几乎是一定的。这些年,秉持此种策略的,新世相并非第一人。此前,网易也曾将付费课程搞成了一场拉人头的比拼,在该课程的投放平台荔枝微课上,同样有一个排行榜,内容则是“你带了多少朋友来听课”。在经历一波波的课程营销之后,许多付费者不免狐疑“自己到底是为了赚钱,还是学习”,“授课者是为传授知识,还是收割流量”?

2016年,互联网进入“知识付费元年”。随着社会发展节奏的加快,人们对于知识的渴求愈发强烈,尤其是“快餐式”“普及式”的课程,大大契合了用户们的知识焦虑。知乎、果壳、喜马拉雅fm各露锋芒,“得到”app等做得风生水起。2017年,知识付费的热度仍持续未减。据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示,中国2017年内容付费用户规模有1.88亿人。有报道称,2017年,知识付费市场规模有300亿左右。

知识付费市场红红火火,本来可以是一个积极的信号。这至少说明,越来越多的人已经认识到,知识能够变现、知识需要付费,而不是像当年那般随意便可“免费”攫取他人的智慧成果。可是反观当下,太多的知识付费,仅仅看重的是“付费”、是流量,而“知识”到底有没有传播,传播的到底是不是“知识”,反倒成了次要的。

比如,这次新世相的“十大营销爆款公开复盘课”。所做的种种操作,莫不是为了收割流量,至于课程内容,据听过课的人反馈,“水平很渣”,有些人直接要求“退货”。再比如,前不久的直播答题,似乎是知识变现的机会,但最后人们回头看,还是没能逃脱“贡献流量”的陷阱。与其说这些课程是知识付费,毋宁说就是一场场变相的营销。

“酒香也怕巷子深”,在今天这个互联网时代,营销是不可或缺的。好的知识、好的思想必须借助一定的方式加强推广,平台当然也可以将知识拆分售卖,可以调研用户需求调整销售策略,但是,任何时候本末不能倒置。知识付费,归根结底依靠的是优质内容输出。倘若不在“本”上深耕,一味在“末”上着力,营销手段无所倚赖,最后只能变成一场场比拼口才、手段的“忽悠”。任其下去,坏掉的就是整个市场。


 
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