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猫眼为中国全文娱产业服务 向全球输出中国电影文化价值强音
2019-11-08 21:41:36 阅读量:4053

新华社北京10月11日电-国庆节和暑假都变得很受欢迎。中国电影产业持续增长,利润不断增加,将中国从一个“电影大国”推向“电影强国”。与此同时,猫眼等互联网公司的市场表现也特别成功——这种双效势头逐渐凸显。我们不禁回顾并期待着“网络电影”带来了什么。它将被带到哪里?

刚过国庆,《猫眼专业版》数据显示,累计总票房已经超过50亿大关,仅在三天内就超过了去年国庆的总票房,七天的票房甚至已经赶上了去年10月的票房。这个破纪录的国庆节被许多媒体称为“小春节”。

中国电影市场持续上升,收益不断增加,推动了从“电影大国”向“电影大国”的转变。人们不禁会想:电影市场发展的驱动力是什么?作为“网络电影”领域的一员,《猫眼》首席执行官郑志昊接受了采访。猫眼到底是做什么的?对于中国电影业来说,互联网的力量如何带来现实的变化和未来的可能性?这些都是值得探索的有意义的现实命题。

产业转型,造血能力至关重要

说到猫眼,业界对几件事印象深刻:在线座位选择、世界上第一个二等实时票房数据监控和数字电影的发布。其中,网上选座意义最大。它紧密结合了移动互联网的红利,将大量从未去过电影院的人变成了电影观众,帮助观看电影的人数在短短几年内翻了两番。这正是包括猫眼在内的互联网企业对整个行业的最大贡献。

郑志昊指出,“2016年后,整个电影产业的发展将逐步从原来的大规模扩张和野蛮增长转向内涵式增长”。所谓内涵式增长是指通过提高效率和价值收益来挖掘行业的多样化价值。猫眼通过互联网实现产业重组和市场扩张后,提出了“一纵一横”的产业链上下延伸策略,从简单的票务平台向全面的娱乐服务平台转变。

“我们希望成为一个真正的行业服务平台,从电影业到整个娱乐业。也正是这种定位,从一开始,我们就敢于从票务到宣传、发行、投放、放映、电影通电、电子商务和商业化,对产业链中的每一个环节都有透彻的了解。”郑志昊说。

今年7月9日已经成为猫眼战略转型的重要时间点。猫眼召开新闻发布会,全面总结和升级这些策略,“猫眼全娱乐”策略正式宣布。

凭借票务、产品、数据、营销和资本五大核心能力,猫眼重塑后的产业链不断拓展市场导向空间。它是如何工作的?今年的暑假是猫爪子模型的第一次真正登陆,猫眼全娱乐策略,结果是显而易见的。可以说,猫眼已经进入产业链的每一个环节,并不断为电影业提供服务。

“生在阳光下”,成为真正为行业服务的平台。

郑志昊所说的成为一个真正为电影和娱乐行业服务的平台不是空谈。猫眼在漫长的发展过程中沉淀出其独特的优势。

一是数据和互联网技术的优势。猫眼已经熟悉数据收集、处理、分析和应用,而“猫眼”等营销工具的开发进一步提升了猫眼的地位,帮助电影找到最直接的核心买家。

另一个是猫眼的用户数量。除了自主端口的用户之外,猫眼还与外部平台合作进行用户聚合。例如,微信开发的小程序已经聚集了2.5亿用户,市场潜力不可低估。

有了这些有利资源的祝福,猫眼现有的市场实践尤为光明。2016年,电影《驴子打水》的票房被提高到1.7亿英镑,成为今年最大的黑马。

在影片中,郑志昊在营销力量的祝福下,重新开始了逐渐“打破圈子”的过程。他说,他开始通过有针对性的筛选和数百场路演来覆盖目标人群,在最初的圈子里形成口碑发酵,然后逐渐释放口碑。“在最初设定的时间表中,我们认为我们的口碑发布和传播是非常不够的。这种决定性的转变将会给这个口碑一个更大的发酵机会。”

在今年的夏季节目中,《猫眼》在《使徒行传2》的发布期间为用户提供了有针对性的服务,向有购买粤语电影门票记录的观众提供优惠红包,这更直接地促进了购买行为。国庆假期期间,《猫眼》发布了大量营销材料,其中诞生了大量爆炸性内容,使得“我和我的祖国”、“登山者”和“中国队长”等“国庆假期三巨头”的口碑传播得更广、沉淀得更快。

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